Tématem konference byl komplexní proces vzniku marketingového projektu a role OOH (Out of home - tedy veškerá venkovní reklama) médií v něm.

Akce se zúčastnilo v letošním roce téměř 40 hostů - zástupců dopravních společností z Česka a Slovenska, dále dodavatelé, novináři a hosté. Každoročně je tato akce pořádána v jiném městě a zaměřuje se na novinky v dopravním outdooru.

Letošní rok byl ve „slovenském duchu“ a to především proto, že Mobilboard otevřel v březnu 2008 samostatnou kancelář v Bratislavě. Byly představeny ukázky z kampaní, které již byly nově realizovány v Bratislavě.

Slovenská pobočka Mobilboardu se již může pochlubit zajímavými realizacemi – především první slovenskou kampaní na autobusech s využitím Bluetooth technologie pro klienta COOP. Dále rozsahem největší kampaní na zadních čelech autobusů – reklamní formát Back board pro společnost Samsung. Pobočka měla dále možnost realizovat kreativně velmi vydařenou kampaň Pro Care – otevření polikliniky v Košicích.

Mobilboard vystupuje v rámci oboru dopravního outdooru jako inovátor – proto i zde představil novinku – VIDEOBANNER na svých webových stránkách . Jedná se o interaktivní představení produktů prostřednictvím webových stránek, kde skutečný průvodce provádí vizuálně i hlasově návštěvníka nabídkou.

Jako host na konferenci vystoupil Robert Cyprich z reklamní agentury Vaculík Advertising, Bratislava. Na zajímavé případové studii kampaně Tatra banky vysvětlil celý proces vzniku reklamní kampaně od zadání klienta, tvorbu nápadu, až po vlastní realizaci. Mohli jsme tak nahlédnout do kuchyně, kde se reklama vytváří a mohli pochopit celý řetězec, kdy na konci je umístění reklamy na dopravním prostředku.

Druhým hostem byli Braňo Polák a Monika Kollárová z mediální agentury Starmedia Co., Bratislava. Vysvětlili roli dat a výzkumů pro práci mediální agentury a jejich důležitost při výběru médií a dodavatelů. Představili zde výsledky měření efektivity kampaně Samsung, která vykázala velmi dobrou sledovanost ze strany chodců i motoristů. Starmedia se může pochlubit i velmi kreativním projektem realizovaným společně s Mobilboardem – vánoční kampaň Coca Cola na reklamním formátu Back Board, kde reflexní prvky znázorňovaly žárovky na vánočním kamionu z televizní reklamy. Kampaň vykázala velmi dobrý zásah cílové skupiny a také byla oceněna v soutěži kreativních realizací v rámci veletrhu Reklama&Polygraf v Praze.

Závěrem všichni mohli vidět areál Dopravního podniku města Liberce a projet se historickou tramvají BOVERA. Jako zajímavost zde byla k vidění tramvaj s polepem „Armáda ČR“ , která uvnitř rozesílala mobilní obsah v podobě tapety prostřednictvím Bluetooth zařízení.

„Klienti zvažují návratnost svých investic, proto musíme nabízet stále zajímavé atraktivní formáty, otevřít dveře kreativním nápadům a nebát se jich. Věřím, že dopravci vědí, že je v tomto zastupujeme na trhu naprosto profesionálně a že vždy dbáme i na technickou stránku proveditelnosti – vše musí být v souladu s dopravním provozem a bezpečnou přepravou osob, “ říká Radmila Pospíšilová z pořádající společnosti Mobilboard.

---

TZ Mobilboard