Kampaň s názvem „Buď jako Kája – Třináctero slušné jízdy“ se objevuje na kolínské autobusech. Hlavním motivem je gendrově neutrální postavička Káji, která s nadsázkou a laskavou tonalitou upozorňuje na třináct nejčastějších situací nevhodného chování ze strany cestujících. Místo moralizování však pasažérům nabízí jednoduchá a srozumitelná řešení, jak se v podobných situacích zachovat.

Kampaň „Buď jako Kája“ v MHD pracuje s rozmanitými komunikačními kanály a efektivně využívá kompletní prostor autobusu. Pět kolínských autobusů je kompletně vybaveno výraznými interiérovými samolepkami s QR kódy, které odkazují na speciální informační microsite kampaně. Ve voze je netradičně využita také podlahová grafika, která poutá pozornost v prostoru pro stání či kočárky. 

Jeden z autobusů nese výrazný venkovní polep na formátu City Board, ten pro změnu oslovuje cestující při nástupu.

Nechybí ani digitální média. Všech třináct edukativních spotů se střídá na LCD obrazovkách. Kampaň přenáší své poselství také prostřednictvím Wi-Fi vstupní stránky při připojení k volné palubní síti. Wi-Fi v MHD však neslouží pouze jako služba internetu pro cestující, ale především jako efektivní marketingový kanál pro zřizovatele dopravy. 

S postavičkou Káji se ale veřejnost nesetkává pouze v MHD. Zachytit ji mohou na zastávkách, sociálních sítích a na webové stránce Kolín žije, kde je k dispozici i přehledná microsite shrnující všech třináct pravidel slušné jízdy.

Návod na ohleduplnost

Kolín se v MHD dlouhodobě potýká s projevy vandalismu a neukázněného chování. „Městská hromadná doprava je v Kolíně pro cestující zdarma, bohužel obrácenou stranou mince je fakt, že si toho cestující neváží,“ konstatuje Radmila Pospíšilová, ředitelka agentury MOBILBOARD.

Jak uvádí Město Kolín, edukativní kampaň má cestující inspirovat k větší ohleduplnosti vůči ostatním a řidičům, vůči prostoru, který pasažéři k přepravě využívají. Respekt a slušnost jsou totiž klíčem pro bezpečný, plynulý a spolehlivý provoz městské hromadné dopravy.

Pro MOBILBOARD představuje tato realizace další zajímavou zkušenost. Agentura se nezaměřuje pouze na komerční reklamu, ale dlouhodobě se podílí na partnerských kampaních také pro dopravce, koordinátory dopravy, města i kraje. „Jsme rádi, že jsme mohli být součástí této smysluplné iniciativy. Městu Kolín přejeme, aby kampaň měla na veřejnost pozitivní dopad a přispěla ke zlepšení chování nejen v městské hromadné dopravě, ale ve veřejném prostoru obecně,“ dodává Radmila Pospíšilová.